Facciamo un passo indietro ai primi anni del 2000, quando Jean-Claude Biver era caldo fuori della sua vendita di Blancpain al Gruppo Swatch e desiderosi di fare qualcosa di nuovo. Ha acquistato il marchio Hublot in mancanza della quale è stata fondata nei primi anni 1980. Grazie al Big Bang guardare e la macchina hype che Biver trasformato Hublot in, è diventata una società di orologio centrale elettrica e ha poi venduto al grande gruppo del lusso LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy). Jean-Claude Biver non solo vendere Hublot ad un grande gruppo e lasciare, ma piuttosto, è rimasto a bordo, come il CEO di continuare a correre le cose e continua a crescere il marchio.
Alla fine, Jean-Claude Biver ha voluto a rallentare un po 'e la transizione ad essere il Presidente di Hublot e installato il suo lungo tempo numero due Ricardo Gaudalupe come il CEO. E proprio quando la gente pensava Jean-Claude Biver stava per andare in pensione per godersi il suo successo e la produzione del formaggio, ha deciso di sorvegliare l'intera operazione orologeria a LVMH che comprendeva Hublot, Zenith, e TAG Heuer. Stranamente, che non include la Louis Vuitton guardare azienda o Bulgari.
Come capo strategico della divisione orologi di LVMH, il signor Biver goduto di un lavoro molto interessante che non hanno sede ufficiale o addirittura il titolo - che in realtà voleva dire che ancora speso un sacco di tempo a fare cose Hublot. Parte del suo mandato era quello di aiutare TAG Heuer - che è stato originariamente acquistato per il suo patrimonio e il rapporto con i consumatori più giovani. TAG Heuer, però, per una serie di motivi, ha iniziato ad abbandonare la sua posizione di forza come un marchio di lusso svizzero entry-level e tenuto strisciante nel prezzo. Che si è rivelato essere piuttosto male per il business a lungo termine, e si è deciso che TAG Heuer aveva bisogno di "ritorno alle sue radici."
Alla fine del 2014, TAG Heuer ha annunciato una riduzione della sua forza lavoro e il consolidamento dei suoi sforzi concentrandosi su una parte della produzione in-house movimento, nonché con movimenti da fornitori di terze parti come ad esempio svizzero ETA (che ha fatto per lungo tempo) . S 'TAG Heuer go allora amministratore delegato Stephane Linder è stato lasciato (egli è ora a Gucci, di tutti i posti), e senza una forte opzione di leadership, Jean-Claude Biver ha annunciato che stava facendo un passo in. Sono pienamente anticipare il suo tempo come TAG CEO Heuer a essere relativamente breve (forse pochi anni). La sua posizione in TAG Heuer è stata sempre destinata ad essere temporanea, e penso che una volta che mette il marchio in un buon posto, la sua intenzione è quella di consegnare le redini a coloro che continueranno spingendo il marchio nella direzione che sta ora mettendo esso .
Quindi le vere domande sono: che cosa è esattamente Jean-Claude Biver facendo per TAG Heuer, come saranno fedeli al marchio sentono su di esso, e ciò che della sua esperienza e del successo a Hublot possiamo anticipare verranno replicati (in un modo o nell'altro) a TAG Heuer?
Il TAG Heuer Carrera Calibre 01 Heuer si inserisce in almeno una parte di questo - e la mia sensazione è che risponde alla domanda il signor Biver è stato chiesto per molto tempo, "può voi costruito un meno costoso Big Bang?" Piaccia o no , questo è quello che posso supporre fa parte della direzione futura a breve termine di TAG Heuer. Così che cosa esattamente ha fatto Jean-Claude Biver fare in Hublot, che ebbe un tale successo? Due cose importanti, a mio parere. In primo luogo era quello di creare notizie che ha permesso un sacco di persone in tutto il mondo (interessati a orologi o meno) di essere a conoscenza del marchio, e il secondo è stato quello di creare visivamente affascinanti e maschile orologi che ha ottenuto la gente entusiasta di progettazione di orologi di lusso contemporaneo. Anche in questo caso, non tutto questo ha guadagnato il signor Biver lode da parte dell'industria orologiera tradizionale, ma il suo successo parla da sé.
Suppongo che la cattiva notizia è che almeno una parte del futuro di TAG Heuer sarà nella release di orologi che i fan tradizionali del marchio non è attenta a. Un sacco di TAG Heuer fan sono in realtà i fan Heuer e appassionato di acquisto di orologi che ricordano loro ricca storia del marchio non solo prodotti, ma anche di coinvolgimento in attività come sport motoristici. Il problema è che il giovane millenaria demografica che TAG Heuer sta cercando di attirare non ha alcuna idea (né si preoccupano), che Steve McQueen è o ciò che TAG Heuer stava facendo nel 1960.
TAG Heuer non può del tutto abbandonare la loro base di fan maturo, ma si deve impiegare una strategia completamente diversa, se hanno intenzione di essere ancora una volta il tipo di marchio che attira più giovani acquirenti di orologi. Ciò significa che TAG Heuer ha bisogno di essere molto "in questo momento", con una particolare attenzione per le cose come gli eventi di generazione di social media, moda, musica, moderno e sportivo. Sono d'accordo che una tale tattica è per molti versi molto meglio per le imprese di quello che facevano prima che semplicemente non stava parlando abbastanza forte per le persone che stanno cercando di acquistare veramente bello circa $ 1,000 orologi.
Una delle cose che ho la sensazione che si verificherà a TAG Heuer è il dispiegamento di una strategia che mi limiterò a chiamare "Hublot-Lite." Ciò significa che l'accento sulle iniziative di vasta portata di marketing così come i prodotti che sono in grassetto e facile per più giovane (o più giovani di mente) vigilanza degli amanti di avvicinarsi. In un certo senso, che è letteralmente prendere ciò che ha lavorato con il Hublot Big Bang guardare e tutte le sue iterazioni e offrendo versioni più accessibili a TAG Heuer - questo, amici miei, è ciò che il TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 è tutto, nel mio opinione.
Discutiamo il TAG Heuer Calibre movimento Heuer 01 per un secondo. Quello che dovete sapere è che strutturalmente è più o meno un prodotto TAG Heuer calibro 1887 movimento esistente cronografo automatico in-house. Tuttavia, è stato un po 'scheletrato e dato alcuni nuovi colori (come ad esempio la ruota colonna rossa accattivante) e trasformato in Heuer 01. Non sostituirà il 1887 ma solo aggiungere un po' di spezie ad esso nei modelli a partire da 2015 TAG Heuer Calibre 01 Heuer.
Devo ammettere che speravo l'Heuer 01 sarebbe più strettamente legato alla ancora in attesa in-house fatta e progettato TAG Heuer calibro CH 80 -, ma dovremo aspettare per questo nel futuro. Si fa sentire un po ' "marketing-ish" per fare un nome nuovo movimento di fuori di ciò che è essenzialmente un 1887 a vestiti nuovi. Ho capito, ma non si sente così soddisfacente come dovrebbe, tuttavia, il risultato è un concetto impressionante e altamente portabile che offre così tanto di ciò che la gente come le versioni su scheletrato della Hublot Big Bang ad una frazione del prezzo. Per questo motivo, penso che il TAG Heuer Carrera Calibre 01 Heuer venderà molto bene.
Non dimentichiamo che anche imminenti per TAG Heuer sono cose come un SmartWatch Android così come un (mero) 14.900 svizzero franchi tourbillon nella collezione Carrera che utilizza lo stesso caso come questo Carrera Calibre Heuer 01. Il signor Biver ha un sacco di cose interessanti in programma che offrirà creazioni orologio a prezzi accessibili e interessanti sicuri di ottenere il buzz che vuole per il marchio. Un sacco di esso è marketing, ma è la commercializzazione del modo Biver, e anche se non vi piace il risultato, è divertente vederlo svolgersi.
Con il suo nero, acciaio e cassa rossa, il TAG a livello di 45 millimetri Heuer Carrera Calibre 01 Heuer orologio non sembrava come bene in foto, come fa sul polso. Il grassetto Big Bang di ispirazione quadrante scheletrato e le mani sono fresco guardando, e il design complessivo è divertente ed emozionante come un TAG Heuer non è stato in un po '. La magia di un orologio meccanico circa 2015 è nel movimento meccanico e le aziende intelligenti sanno come dimostrare che il movimento fuori per gli appassionati.
Devo ammettere che se questo orologio è stato valutato a $ 10.000 non avrei preso il tempo di parlarne né avrei incluso il TAG Heuer Carrera Calibre Heuer 01 orologio sul nostro lista dei Top 10 orologi di Baselworld 2015. E 'il relativamente basso prezzo combinato con che altro il signor Biver sta facendo in TAG Heuer che mi fa sentire che è così rilevante. Il signor Biver non sta ignorando l'imminente mondo di smartwatches tradizionali né è mettere tutte le sue uova in quel cestino. Il signor Biver capisce che la più giovane generazione di acquirenti di orologi di lusso vogliono tutto.
Vogliono tecnologia contemporanea moderna che è comunque un indicatore di stile di vita. Vogliono raffreddare orologi tradizionali in un pacchetto accessibilmente prezzo, vogliono un marchio che partecipa a cose che sono rilevanti per loro, e non vogliono un marchio che dice loro cosa prendere, ma piuttosto dà loro scelte. E 'del tutto possibile che sto leggendo un po' in profondità ciò che Jean-Claude Biver sta facendo a TAG Heuer, ma dopo l'incontro con lui, vedendo il nuovo per il 2015 TAG Heuer prodotti ed esplorando i loro prossimi progetti di partenariato e di eventi, tutto questo sembra piuttosto chiaro per me.
Sono anche una persona che guarda caso come il Hublot Big Bang, ma probabilmente non può vedere me stesso una spesa di $ 20.000 o più su un dato che non rientra in tale demografico reddito dell'acquirente. Sto, tuttavia, davvero incuriosito da qualcosa che è una frazione del prezzo e sembra offrire un'esperienza simile. Penso che un sacco di altre persone che stanno per essere pure. vedere di piu rolex replica e replica Rolex Daytona II
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